Lexus と E-carのどちらを選ぶべきなのか？の答え
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植村 貴昭 この内容を書いた専門家 元審査官・弁理士 行政書士（取次資格有） 登録支援機関代表 有料職業紹介許可有 |
Lexus と E-carのどちらを選ぶべきなのか？の答え
１ 答え
結論をいうと、
中小企業・ベンチャーの場合、E-carを選ぶべき
であることになります。
２ 理由
Lexusは、確かに今現在とても価値のある商標です。
しかし、トヨタの企画室等でこの名前が決定した瞬間を考えてください。
その時には、何の価値もなかったのではないかと思います。
この「Lexus」名前のみから、何か良いもの等の意味が想起できますか？
ほとんど何も思いつかないと思います。
Bexus Nexus Aexus 等でもよかったのではないでしょうか。
では、なぜ、トヨタがこの名前にしたのかというと、
「何も」想起しないから、あえて、この名前にしたのです。
良くも・悪くも・何もない、名前だからこそ、
トヨタが好きなように、価値つけ、味付けすることができるのです。
（言うならば、ウェディングドレスが純白であるというのと同じような意味です。
好きなように、色付けしてください！♡のようなものです。）
（うーん、人生で一度は聞いてみたかったセリフ・・・・・（涙））
ただし、そのような価値つけをすることができるのは、
膨大な宣伝広告費を使えるトヨタだからです。
普通の中小企業・零細企業が、
そんな広告費を使って（テレビ、パンフレット、レース等々で）宣伝する、
ことは不可能です。
その為、企画室で生まれた瞬間から、価値がある程度ある商標（＝良いものと思われる、覚えてもらえる等）の
商標である必要があるのです。
ｅ－ｃａｒでしたら、「イー」部分が＝「良い」や、電子「electric」等の意味を表してくれます。
消費者も１回聞いて覚えてくれる可能性が高いです。
その為、ｅ－ｃａｒの方が価値が高いのです。
３ 限界
しかしながら、このことには限界もあります。
ｅ－ｃａｒであるがゆえに、その限界がありますし、正直、これだと高級には感じませんよね。
何か意味がない言葉を、宣伝広告によって有名にした方が、
最終的な価値は高まるのです。グッチやエルメスなどがそうです。当然Ｌｅｘｕｓもそうです。
それができない場合は、このような最初から価値がある商標を選ぶべきなのです。
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©弁理士 植村総合事務所所長 弁理士 植村貴昭
